深圳购物中心春节档重体验文化与情绪价值，差异化精准对接需求成核心竞争力。

　　作为中国商业活力的前沿阵地，2026年春节期间，深圳各大购物中心紧扣马年生肖IP与体验经济趋势，打破传统营销边界，在文化赋能、场景创新、客群精准对接中展开了差异化竞争。

　　从“马年”新春游园会到萌马IP主题展览盛典，再到特色街区的非遗市集与痛楼嘉年华，各大项目纷纷发力，既承载了市民对新春仪式感的追求，也在存量竞争中探寻商业价值的新突破。（以下项目排名不分先后）

　　深圳龙华壹方天地以“壹方开喜•HORSE发生”为主题，打造沉浸式展览、非遗市集、演艺巡游及福利活动，春节期间陆续推出了舞狮、捏面人、京剧变脸、鱼灯天灯巡游等特色展演。

　　更有2026年第一棵“马上好运树”迎春送福，联动品牌同步推出打卡领限定周边、美妆零售团券等福利，实现日均客流量、销售额同比稳步增长。

　　作为深圳西部的核心商圈标杆，前海壹方城以“骐遇乐园”为核心推出全国首展，沉浸式新春空间深度融合了马年元素、非遗文化与潮流IP，朱红色金属拱门搭配暖黄灯笼与金纹装饰，憨态可掬的白马巨型气模怀抱“RICH”金元宝，打造多元化体验的文化互动场景。

　　泡泡玛特“你最珍贵”系列主题展开启新春大变装、非遗潮汕布马舞、L1音乐广场与星辰街空降5.5米巨易倍EMC官网登录入口型高达、巨人展、品牌快闪与会员专属沙龙等陆续上新，在传统与现代的碰撞中，打造“文化体验+潮流打卡+购物狂欢”三位一体的新春盛会。

　　深圳皇庭广场在2026年春节期间，以“传统年俗+餐饮惠享”为主线，为市民呈现一场新春盛宴。

　　从大年初一的醒狮点睛、采青纳福，到初三、初五联合节日大道推出的“花神巡游”、“财神送福”等国风巡游，一系列富有仪式感的互动活动贯穿全场，将传统民俗以流动的、可参与的方式融入商场空间，持续吸引市民驻足互动，激发社交传播。

　　与此同时，在年夜饭及新春聚餐的核心消费周期（2月17日至24日），皇庭广场还联动六家优质餐饮品牌，推出“26积分抢兑100元无门槛餐饮券”会员专属福利，精准响应家庭聚餐与亲友宴请需求。

　　整套春节活动以文化体验为纽带、以会员权益驱动转化，成功将皇庭广场塑造为集仪式感、社交属性与消费活力于一体的城市年节目的地。

　　深圳万象天地以“新启东方 非遗共赏”为核心，结合马年生肖IP打造潮流年味街区，手作、花店、茶饮等摊位喜迎八方来客；更联合五位非遗传承人及新锐设计师，将传统技艺转化为当代生活美学。

　　此外，COACH×CLOT全球首展同步登陆，以“发财麻将”为主题打造东西方美学碰撞的限时空间，打造差异化打卡场景，同步推出品牌联动福利，兼顾颜值与体验感。

　　今年，一座满载喵运与福气的新春乐园在深圳大悦城首发上线！宫里南下的御猫天团，潮玩新生的福福贴贴，把新春的第一份福气带给消费者！

　　御猫大悦游园会将持续至3月3日，400米星光猫猫道、巨型8米鳌拜猫手捧富贵、脚踏祥云；御猫家族好运周边站、派思维宠物治愈魔盒、太空宠爱舱、萌物智造、四喜财神财运充电站、DC香氛情绪气味局、摩登财神松弛发财俱乐部七个主题潮盒全新上线，从御猫贴贴到宠物治愈，从相机萌搭到财神“躺赢”，整条街都是潮流寻宝集合地！

　　春节期间，深圳KK TIME购物中心推出“马上有福”“马上有钱”“马上好运”等主题消费促进活动，融合传统年俗与潮流互动，打造兼具文化温度与消费趣味的节庆体验。其中，「福马迎春」美陈小红书打卡活动将持续至2月23日；活动期间，消费者还可参与爱国路花市系列KKTIME专属印章集章，充分调动参与性和积极性。

　　此外，还陆续举办迎财神锦鲤送福、福聚罗湖非遗巡游、醒狮采青祥瑞开、喜乐元宵赠汤圆等，全力烘托热闹欢腾的春节消费气氛。

　　深圳天河城购物中心推出以“马上有喜市”为主题的新春市集，汇聚了20多个摊位，从手工艺品、特色年货到各种手作应有尽有，消费者还能领取游园地图，参与趣味活动兑换限定礼物，沉浸式感受浓浓年味！

　　从广场到室内，新年的欢腾一路蔓延，以“光骏之境”为主题的光影非遗艺术装置，8米高的璀璨骏马矗立中庭，场内多匹骏马昂首阔步，红白渐变的颜色如朝霞映着新雪，每一道剪纸刻痕都满载福运，带大家步入祥瑞的新春图景。

　　此外，鱼灯巡游、火壶辉腾、潮汕非遗布马舞、三彩闹天灯、财神巡游、开工醒狮、元宵灯会等丰富的活动陆续登场，带领消费者在天河城过一个具有烟火气的中国年。

　　由星盛商业打造的第六届嗨星嘉年华，携手潮流艺术家李昱昱及其全新IP“马上有钱花”，集结了全国15个项目，开启一系列以“全民马上有钱计划”为主题的活动。

　　在福田星河COCO Park，“马上有钱花”华南首展的落地，让一期主入口前摇身一变成为缤纷多彩的马术公园，12米高的“马上有钱花”、有趣好玩的“艺术跑马地”、满满祝福的“花路”，以及更多带着美好寓意的装置隐藏在商场各处。

　　不同装扮的小马、好运金矿、财宝、花朵，有着不同祝福寓意的艺术符号齐聚赛马场，陪伴着各位参赛者跑至终点的“金山银山马上有”，拿下“人生金矿”，该展览将持续至3月。

　　作为马年生肖主题的重磅呈现，深圳湾万象城在临湾广场打造30+沉浸式装置互动打卡点，巨型福马气模空降深圳湾畔，构建主题游园场景，通过现代艺术手法重构生肖文化，设置多个互动打卡点位。

　　IP快闪与圈层活动更极具特色，其中Nespresso驰春游廊、BAY MARKET新春市集、观夏“竹马游园会”限时快闪店、户外街区“开逛·馥郁花街”等，让消费者感受非遗文化与现代美学的碰撞，年味仪式感直接拉满！

　　深圳坂田万科广场2026年新春美陈以“春风自然来”为主题，打造了多个沉浸式打卡场景，“风漾鱼嬉”“跃然春意”“风起鱼跃·鸿运阶梯”等，以红色鱼灯、红花及特色新春阶梯融合自然光影与年节氛围，营造治愈系新春体验。

　　与此同时，精准捕捉K-pop粉丝经济，限时落地ENHYPEN《THE SIN: VANISH》主题痛楼，2000+限量周边免费领取，通过“痛楼”概念将商业空间转化为粉丝文化聚集地，带来兼具文化温度与潮流叙事的双重视觉盛宴。

　　春节期间，领展中心城于福田CBD打造了都市新春许愿场景福地，设置有8米高许愿树、转运风车、“马上发财”及福门福路等系列美陈装置。

　　还结合热点，在“黄仁勋”到访的八合里餐厅前特别设置“发财街”主题区域，形成兼具话题性与打卡价值的互动热点。配套非遗英歌舞、舞狮表演及挥春送福等文化体验活动，以多元内容营造浓厚的节日商业氛围，提升消费体验。

　　深圳宝安天虹购物中心以《山海经》灵兽为核心打造主题美陈装置。现场精心布置了“天马行空·翼启山海”“文鳐跃梦·丰年之兆”等场景，将赤红天马、文鳐鱼等瑞兽以艺术化形象呈现，营造出充满神话色彩的拍照打卡空间。

　　还设有“马上如愿”祈福墙、手写春联、儿童绘兽比赛及非遗手作体验，让各年龄层顾客都能参与其中，感受浓厚年味与人情味。

　　宝安大仟里以“醒春”为主题，打造首届新春文化盛宴——“醒春集”，通过凝练“庙会”“造物”“民艺”“赏灯”“游园”“观舞”六大新春理想生活，沉浸式还原传统中国年味。

　　1000㎡醒春集庙会，吸引30+非遗及特色品牌参与，年花、手写挥春、非遗醒狮文创等年货齐全，手把手感受传统年味。持续至元宵佳节的非遗自贡花灯展，搭配猜灯谜赢好礼环节，“以廊为路、以灯为舟”，沉浸式感受古风雅韵。

　　深业上城以东方庭院为主题，将商场装点为一幅新春画卷。璀璨花灯点缀各处，融合青山、绿树、劲松、骏马等元素，呈现独具韵味的东方美学意境。

　　不仅以园林建筑风格亭台楼阁与岭南非遗文化为主题灵感，在室内中庭搭建起一座可玩、可游、可看的好运园林，让每一位市民都能在好运园林感受到新春游园的快乐。更以繁花似锦、灯转运来为灵感，结合花灯、桃花等主要元素打造一个生机勃勃的春日美好场景！

　　深圳罗湖益田假日广场联动深圳迎春花市，开展“假日花花好市—花植生活节”，打造7大新春互动场景焕新，特色食趣、风味聚场、啡常香伴、灵感工坊、植愈之境等展区，带消费者一起走“花”路。

　　同步推出大型非遗活动《潮汕布马舞》、非遗花灯卖货郎巡游、花市迎新互动活动等各类活动，致力于打造以“花植+艺术+市集”为模式的罗湖文旅商融合示范点。

　　一年一度迎春花市，深圳卓悦中心OneAvenue在中央大街打造24000㎡超大场地，现场设有超200个特色摊位，热闹烟火气在街角肆意蔓延，熙攘人潮里藏着最浓的年味。

　　非遗贺新春，大道中国年。中央大街喷泉广场落地了“以梦为马”吉祥物跨年展，独角兽的奇幻融入祥瑞马的吉庆；巨型荷绽于中式庭院，与消费者邂逅独属于东方的浪漫。

　　更有非遗贺岁体验、古韵巡游表演、粤韵春潮演出、财神迎春接福、cosplay国漫巡游、元宵灯谜会等，以“城”会玩儿系列《疯狂动物城》主题展贯穿2025年收官季2026年新启（展览将持续至2月28日），呈现别样新年趣味。

　　农历新春佳节，满纷天地以“马上送福”为主题，打造从正月初一到元宵佳节的沉浸式节庆体验，通过一系列精心编排的民俗活动与非遗表演，为市民朋友呈现一个既有深厚文化底蕴、又充满互动趣味的中国年。

　　金色骏马在花园中传递新年的祝福，可爱的蜜小满公仔换上了新的节日眼镜，还有多个潮趣马年打卡点在室内散布，极具节日气氛和美好寓意的鱼灯和鳌鱼灯将节日氛围推至高潮。

　　舞狮表演、醒狮采青、“财神”巡游、鼓舞、变脸、京剧、非遗布马舞、现代芭蕾舞、潮汕英歌舞轮番上阵，让市民近距离感受中华优秀传统文化的独特魅力。

　　今年春节，深圳海上世界推出“新年遛蛇口”主题活动，带来一场融合传统与时尚的新春盛宴。

　　消费者不仅可以欣赏“琉光入梦”灯光艺术展的限定装扮与浪漫飘雪，观看初一至初七每日不重样的环球巡演，从舞狮、非洲鼓到弗拉门戈，尽享国际风情。还可参与非遗手作市集，体验宋锦画、醒狮制作等传统工艺。来海上世界，遛个热闹年，过个国际范儿中国年！

　　通过以上案例我们清晰地看到，体验感、文化感、情绪价值已成为打动消费者的关键，而精准对接客群需求、打造差异化记忆点，更是存量竞争时代的核心竞争力。

　　未来，深圳购物中心更将持续深耕体验经济，深挖文化内涵，创新营销模式，既要守住传统年味的温度，也要紧跟消费升级的步伐，让每一场节庆营销都成为连接商业与市民的情感纽带，让深圳商业在迭代升级中，书写更具活力与魅力的新篇章。返回搜狐，查看更多