假如十年前有人告诉你：未来中国市场上，伟哥销量会下滑，避孕套市场会缩水，你大概率会哈哈一笑。

　　可现实狠狠打脸了，2024年，白云山财报显示，旗下明星产品金”销量一年少了1300多万片，营收直接跌了近20%。

　　与此同时，避孕套行业的规模，从2020年的208亿元掉到2024年的156亿元，缩水四分之一。

　　这不是一家企业的问题，而是整个社会的欲望，都在悄悄退却。有人调侃：是不是全民开启了“戒色模式”？

　　当年金戈上市，堪称“国民药丸”，甚至被称为“男性的救赎”，多年里销量稳健攀升，营收过十亿不在话下。

　　可到了2024年，情况急转直下：销量从1.01亿片降到8785万片，一下子少了将近36500片/天。

　　金戈的困境，不排除竞争白热化的原因。光是同类药物，就有91种获批上市。集中采购让利润空间被压缩，促销战让市场价格越来越透明。

　　和伟哥比起来，套套的故事更复杂，过去它被视为刚需品，但近几年数据却不太乐观：整个市场在四年间缩水了约25%，就连杜蕾斯这样的老牌巨头，也不得不收缩战易倍EMC线。

　　不过，并不是所有品类都在走下坡路，像超薄、个性化等功能型产品，依旧保持着一定的增长势头，在线上渠道，销量甚至出现逆势上扬的情况。

　　换句话说，套套的市场现状要比金戈乐观很多，但与此同时，消费者们的选择也越来越挑剔。

　　《中国人私生活质量调查》显示：95后、00后的性生活频率，竟然比70后、80后低不少。按理说，年轻人应该是“干柴烈火”的年纪，结果反而比上一代更“清心寡欲”了。

　　要解释这个现象，不能只盯着这些产品的销量，而要看更深层的社会推力。简单来说，有三股力量正在改变年轻人的欲望轨迹。

　　对他们来说，生存焦虑才是第一要解决的问题，性与爱情，反倒成了最不紧急的需求。

　　约会要花钱，结婚要准备彩礼和嫁妆，婚后还要承担房贷、抚养孩子、家务分工、情绪陪伴……样样都要投入。

　　与此同时，社交媒体上不断曝出的负面新闻，出轨、家暴、离婚大战让人对婚姻和长期关系心生畏惧。

　　恋爱在当下，越来越像一场高风险理财，投入不菲，收益有限，还随时可能爆雷。

　　有人选择养宠物，把陪伴与情感寄托转移到猫猫狗狗身上，如今城市里的宠物数量，已经超过四岁以下的儿童。

　　有人沉迷短视频和直播，十几秒的碎片化刺激，就能让人分泌多巴胺，比现实恋爱更快、更便宜。还有人依赖成人用品，飞机杯、智能互动玩具、甚至AI元宇宙交互设备，享受快乐后也不用承受人际关系的复杂与不确定。

　　当这些替代方式越来越普及，“人与人”的需求自然被稀释了。欲望并没有消失，只是转移到了别处。

　　情侣餐饮越来越少见，“一人食”餐厅反而越来越多，就连小龙虾都出了200克小份装。

　　以聊天类大模型为例，像 Gemini、ChatGPT 这样的 AI，不仅能答疑解惑，还能随时回应、稳定输出情绪价值。

　　短剧、团播、虚拟偶像……这些内容为人们提供了低门槛的多巴胺释放渠道，让情绪得到即时满足。

　　当机器带来的体验比人类更精准、更安全、更可控时，人与人之间的亲密关系就显得笨拙而低效了。

　　说到底，不管是伟哥卖不动、套套滞销，还是婚恋产业集体降温，本质上都在说明一个事实：年轻人真的太累了。

　　恋爱要花钱，婚姻要算账，生娃更是负担加码，与其硬着头皮去维系一段关系，不如一个人过得轻松自在。

　　所以，并不是年轻人真的“性冷淡”了，而是他们在现实的重压之下，已经没有多余的力气去追逐浪漫和欲望。

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